CBNData潮流生活消费趋势明星同款
近期,各大时装周连番上阵,诠释时下最流行的潮流新势力。10月23日,天猫双11潮流盛典在上海举行,欲打造第五大国际时装周。期间,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《全球潮流生活消费趋势报告》(以下简称为《报告》),基于阿里巴巴大数据,洞察线上服饰行业消费趋势,预测最新潮流趋势,其中,线上服饰主流消费人群为女性、80后90后为主、二三线城市渗透率高;男性品类增幅明显,运动相关品类表现亮眼。
天猫独占线上服饰近八成份额,已成最in潮流风向标随着居民消费结构的升级,中国服饰线上B2C市场增长迅猛,预计年规模将过万亿。凭借互联网优势和品牌商的品牌号召力,服饰线上B2C市场增速高于整体市场,是中国服饰市场主要的增长力。《报告》显示,天猫占近八成线上服饰B2C的市场份额成为行业TOP1。
年,阿里巴巴中国零售平台年度活跃用户超过4亿,天猫服饰品牌数量则过5万。在天猫提供的安全、便捷的购物环境中,庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻,丰富的品牌不断吸引新用户上线,品牌和用户相互吸引,形成了良性循环。
与此同时,随着年轻一代的成长和经济水平的提高,线上消费者对服饰的审美需求不断提升,追求风格和潮流的意识已经成熟。这些追求新潮和个性化服饰的年轻消费者受到品牌热捧,促使品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地,天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。
品牌在天猫的运营也反映了线上服饰行业的整体发展趋势。《报告》认为,消费人群年轻化、线上品牌多元化、服饰品类多样化、全渠道模式优势凸显、高端品牌电商化、个性需求催生私人定制化,是线上服饰行业的六大趋势。
其中,消费升级催生了多元化、个性化需求,产业链上消费者、生产者和市场的关系正在重构,消费者占主导地位的特点日趋明确。
六大潮流趋势:运动风势不可挡潮流瞬息万变,每年都不一样。《报告》基于消费者分析预测了年秋冬最新潮流趋势,即街头风、时尚运动风、幽默无龄风、精致风、东方风和极简风。其中时尚运动风来势凶猛,无论是女神、萌妹子还是小鲜肉,都无力抵抗,纷纷拜倒在运动裤下。
《报告》显示,年至年,线上运动体育用品销售额逐年递增,年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得,是时尚运动风的核心要素。简单说就是既要便于运动,又要时尚貌美。这一风潮的显著特征是配色鲜亮,运动衣运动鞋不再是单调的黑白灰蓝,而是大胆点缀金属银、薄荷绿、荧光黄等亮色。好莱坞明星街拍中常见的超短背心和legging,更是成为线上爆款。
奥运会同时带动了消费者对于运动品类的北京中科忽悠中科白癜风医院用疗效说话
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