百威英博宣传明智饮酒，这次选择了HA

积极倡导“明智饮酒”的百威英博，这次又给自己选择了HARD（艰难）模式。也许你还记得他们为宣传“酒后不开车”的一系列微电影和广告，但是比公益营销执行起来更难且更有意义的，是能够真正促进行为改变的实事。

今天，百威英博与浙江省江山市政府签署了战略合作备忘录，双方将在未来三年携手打造亚太首个减少酒精不当使用城市试点项目。该项目通过科学调研及针对重点领域实施干预项目，旨在到年底前减少江山市酒精不当使用行为至少10%。

什么是明智饮酒？

明智饮酒（SmartDrinking）来自“理性饮酒”，是百威英博发明的新词。为了减少酒精的不当使用行为，百威英博去年发布了全球明智饮酒目标，一方面以社会规范促进消费者的行为转变，另一方面则是赋予消费者更多选择权。

全球明智饮酒蓝图的重要组成部分之一，便是承诺在全球六座城市开展城市试点项目，在年底前减少这些城市的酒精不当使用行为至少10%。这与世界卫生组织为减少由非传染性疾病造成的过早死亡所拟定的全球目标不谋而合。

为此，百威英博选择了比利时鲁汶、玻利维亚圣克鲁兹、巴西巴西利亚等城市作为全球试点。而在中国，百威英博选择了浙江江山，全力打造这一亚太首个减少酒精不当使用城市试点项目。

为什么说是HARD模式？

减少酒精不当使用并非打个广告、做个宣传而草草了事。作为一个长期项目，江山试点首先建立在科学调研的基础上。百威英博将与第三方机构Gallup开展问卷调研，了解六大试点城市的酒精消费行为和现有问题。问卷本身也结合了来自公共卫生、酒精使用、研究方法等不同领域的权威专家的专业指导。调研结果计划在年的第一季度发布。

有了调研结果后，才能确定每个城市减少酒精不当使用的重点领域。为了确保项目的可信度，以及实施过程独立于公司商业利益，百威英博邀请了来自酒精科学、健康传播、调研等领域的业界翘楚，组成了一支独立技术咨询小组，并根据他们的指导，与政府、社会组织等利益相关方针对重点领域实施干预项目。

为什么是浙江江山？

在试点城市的选择上，百威英博遵循了一系列标准，包括当地酒精使用情况，当地政府合作意愿，当地市民的参与意愿等。百威英博衢州酒厂已经在江山市清湖镇植根多年，通过与政府及社会组织的密切合作，为明智饮酒的推广打下了社会基础。

中共江山市委副书记舒畅表示，减少酒精的不当使用并培养明智饮酒文化，积极响应了国家打造“健康中国”的号召，也将助力江山市争创国家卫生城市、建设和谐稳定的幸福江山。

因此，每年11月将正式成为“江山市减少酒精不当使用宣传月”，在项目实施的三年内持续开展。今年宣传月，活动范围将遍及江山市下辖的12个镇5个乡2个街道、个行政村、13个社区及上千个家庭，惠及全市60多万人，宣传渠道将包含广播电视台、户外广告牌等全方位媒体平台。

未来，百威英博将逐年追踪项目成果，待项目结束后分享成功经验，并把最佳实践推广至全球。中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇评价道：“百威英博在不断地探求高效创新的方式以培养明智饮酒文化。减少酒精不当使用城市试点项目将为政企合作提供一种新思路，也将为啤酒行业带来积极的示范作用。”

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