三七互娱2018年半年度董事会经营评述

三七互娱年半年度董事会经营评述内容如下：

一、概述报告期内，公司文化创意业务围绕IP稳步推进平台化、全球化的发展战略，综合实力在国内保持在前列；汽车配件业务业绩有所下滑。报告期内，公司实现营业收入33.02亿元，同比增长7.2%,手机游戏发行与研发业务的增长是本期整体收入增长的主要驱动力。利润总额9.19亿元，同比下降9.6%;归属于上市公司股东的净利润8.01亿元，同比下降5.8%。上年同期有大额股权投资处置收益，而本期没有，因此相对利润有所下降。公司采用非公认会计原则净利润作为一个补充性的指标来衡量实际经营业绩。公司本期非公认会计原则净利润为7.83亿元，同比增长1.8%,利润增长的驱动因素主要是公司在手机游戏业务保持持续增长。(一)文化创意业务1.手机游戏业务公司的手机游戏业务收入和研发投入均呈增长态势，手机游戏业务继续在国内和海外多地市场保持领先地位。报告期内，公司手机游戏业务取得营业收入21.46亿元、毛利16.65亿元，同比分别增长39.1%、38.8%。公司年在手机游戏研发和发行方面主要实行ARPG多品类的产品策略，上半年上线不同类型的手机游戏共25款，进一步拓展了公司在不同品类游戏产品上的发行经验。报告期内，公司ARPG类手机游戏收入增长39.8%,而RPG手机游戏收入增长.7%,公司在多品类发行上迈出了成功的一步。(1)手机游戏发行国内市场：公司在国内手机游戏发行市场继续维持优势地位，艾瑞咨询《年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告》显示，公司在年Q1中国上市游戏企业移动游戏市场排名第三，位于腾讯和网易之后。报告期内，公司基于自身已具备经营多品类游戏的能力，发行策略从相对专一的ARPGSLG调整为多元化发展。同时，凭借自身对用户需求的深刻了解，公司联手研发厂商共同推动产品调优，通过不断打磨持续向市场推出吸引玩家的优质内容。报告期内新上线的3DMMORPG游戏《鬼语迷城》取得过亿的月流水，截止本报告报出日持续走高。公司追求产品的长线运营发展，在《永恒纪元》、《大天使之剑H5》等长周期精品游戏上持续深耕，为公司贡献流水和利润。截止本报告报出日，公司已经储备了《兵人大战》、《剑与轮回》、《精灵契约》、《SNK全明星(暂定名)》、《灵剑仙师》等多款独家代理手机游戏，以及包括《斗罗大陆H5》等在内丰富的自主研发产品。公司7月新上线的ARPG游戏《屠龙破晓》等游戏截至本报告报出日表现良好，预计将驱动下半年营收增长。年7月，公司国内手机游戏发行月流水已突破7亿，并处于进一步增长态势。海外市场：公司延续自身在海外市场优势，进一步巩固全球化战略布局。报告期内，王牌产品《永恒纪元》不断更新迭代，持续在港澳台、东南亚、欧美、韩国等市场贡献利润，并于报告期末在日本发行，助力开拓日本新市场。报告期内发行的《大天使之剑H5》在台湾地区上线2个月即问鼎畅销榜首。《：》表现不俗，打入韩国游戏畅销榜TOP10。公司于7月5日推出的MMORPG游戏《楚留香》在台湾市场表现不俗，上线3天下载量即登录畅销榜首。截止至本报告报出日，公司储备了格斗卡牌游戏《拳皇命运》、恋爱卡牌游戏《半世界之旅》、二次元游戏《电击文库：零境交错》、二次元游戏《梦境链接》、RPG游戏《EraofChaos》和《代号M-RPG》、SLG游戏《墨三国》、MOBA游戏《石器争霸》、SLG游戏《LordsofConquest》、SLG游戏《PrimalWars:DinoAge》、《江山美人》等多款精品游戏，预计将在下半年陆续出海，助力公司进一步开拓海外市场。报告期内，公司在中国游戏盛典上，获得年十大全球化品牌奖；入选国际知名数据机构AppAnnie发布的年全球App发行商52强榜单。(2)手机游戏研发公司持续增强在手机游戏业务的研发投入。在手机游戏产品研发方面，公司积极进行设计创新，致力于提升产品引擎性能，提高产品的美术品质，以满足用户日益增长的高品质游戏体验需求。报告期内，公司对已上线的长周期精品进行了一系列的迭代更新：在《传奇霸业》中，尝试通过画面、音效等细节打磨，勾起老玩家的回忆，增强感染力；在《大天使之剑H5》中，通过打通PC端和移动端数据的方式，满足玩家即来即玩的强需求；在《永恒纪元》中，通过创新的玩法设计和数值设定，紧贴精细化买量的市场环境，与产品表现力形成合力，共同提升玩家体验。此外，公司报告期内上线自主研发产品《择天记》、《大天使之剑H5(港澳台)》等5款。报告期内，公司开始涉足休闲竞技类和回合制产品的研发。未来公司将以优质内容为战略方向，利用自身沉淀下来的对不同用户需求的理解和核心技术优势，在更多创新题材、玩法和品类上进一步探索，积极拓展自身产品线的广度，目标是成为能够为玩家提供综合性游戏产品的一流研发商。截至报告期期末，公司正在研发的手机游戏有《大天使之剑》(客户端版)、《斗罗大陆H5》、《手游项目S》、《手游项目X》(传奇类)、《屠龙破晓》、《超能萌球(暂定名)》、《手游项目T》、《手游项目E》、《手游项目F》、《H-Game》等10款。2.网页游戏业务公司网页游戏业务在国内市场上半年累计开服超过20,组，在年上半年运营平台开服排行榜中稳居第一，市场份额继续维持行业前列。报告期内，公司网页游戏业务取得营业收入9.10亿元，同比有所下降，主要是受用户向移动端转移，网页游戏产品数量减少两方面因素的影响。公司一方面通过提升用户的游戏体验以增强用户粘性，巩固平台影响力；另一方面通过战略投资及业务合作等方式与国内顶尖网页游戏研发团队加强合作，年上半年推出《太极崛起》等优秀产品，进一步稳定营收，《太极崛起》国内开服第一。下半年推出的《镇魔曲网页版》已于7月初公测。同时，公司在网页游戏的研发方面持续保持力度，7月初自研产品《血盟荣耀》开始进行公测，在研产品《奇迹X(暂定名)》、代理产品《笑傲江湖(暂定名)》等预计将于下半年上线。3.其他文化创意业务公司继续维持已有的在影视、音乐、动漫、VR等领域的投资。在未来的投资布局中，公司以优质内容为战略方向，在维持游戏核心业务的高速增长同时，布局其他高速增长的文创细分领域，利用自身运营以及流量优势辐射至更多领域，并扶持所投公司进行内容变现以及战略协同。除了已经布局的影视、动漫、音乐、VR等领域，公司将进一步在教育、体育、社交、幼儿等领域积极布局，建立起一个能为全年龄段提供优质内容的品牌。截止报告报出日，公司通过投资原创动画公司艺画开天、国内第一的真人漫画平台剧能玩、国内第一线上瑜伽平台Wake,以及国内人气偶像男团，业务领域覆盖了数以千万计的年轻一代用户。另外，公司计划通过幼儿领域布局将用户群体延伸至低龄段，形成完整的用户年龄覆盖。未来通过与所投资公司的战略协同以及规模放大，公司将为各种细分人群提供优质的内容以及服务，成长为伴随中国年轻一代成长的文创品牌。4.IP战略公司结合自身在游戏业务上的优势，持续挖掘优质IP以打造精品游戏。报告期内，公司新增《阿童木》、《希望OL》2个IP储备和IP合作项目《斗罗大陆H5》。截止报告期末已进入开发阶段的IP包括奇迹MU(页游《奇迹X(暂定名)》、手游《大天使之剑》(客户端版))以及斗罗大陆(手游《斗罗大陆H5》)。除直接购买优质IP外，报告期内，公司与世纪华通签署了战略合作协议，双方将在游戏研发及运营、IP改编资源方面进行战略合作。公司将继续基于精品IP战略打造文化创意战略体系，满足用户多元化的娱乐需求，深度挖掘IP在影视、游戏、动漫、音乐、VR等领域的价值延伸空间。(二)汽配业务报告期内，公司汽车部件板块收入和利润有所下降。二、公司面临的风险和应对措施1、市场竞争风险及应对措施网络游戏行业在产品和市场渠道等方面已经形成了激烈的行业竞争。伴随着各种娱乐产业和互联网产业的发展，网络游戏用户对产品的要求也日趋提高。如果市场竞争进一步加剧，将会从产品和市场渠道等方面，对公司的发展造成压力。作为应对措施，产品方面，公司需要凭借连续成功的产品研发经验和积累，通过丰富的IP资源进行定向开发，同时通过投资入股等方式与上游厂商进行战略合作，持续推出更多精品手机和网页游戏，用持续的精品游戏实现与用户的持续连接。市场渠道方面，公司将发挥海外游戏市场的先发优势，加速扩大海外业务规模，增加海外收入对公司的营收贡献，持续提升市场核心竞争力。2、经营风险及应对措施一方面，网络游戏行业具有产品更新换代快、生命周期有限、用户偏好转换快等特点。游戏相关企业需要加大技术开发方面投入，并且紧跟行业技术发展趋势。若游戏行业的技术、产品等方面出现重大的变革，而游戏企业未能跟上行业技术发展步伐，导致产品未能满足市场需求；另一方面，信息安全和用户隐私保护的情况备受社会

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