坚持文化驱动打造全域旅游示范区建设的江

江山市，位于浙江省衢州市，拥有“全球绿色城市”“中国优秀旅游城市”“浙江省全域旅游示范市”等众多名片。年，江山旅游经济总收入首次突破百亿元大关，达到.7亿元，同比增长24.5%；旅游业增加值占GDP比重将超9.25%，并打造成为浙江省全域旅游示范市。

　　年是“诗和远方”真正意义上走到一起的第一年，江山将如何把握新趋势，应对新挑战，推动文化旅游产业的高质量发展？

以体制创新构筑发展合力

走活全域旅游一盘棋

对于如何做好“文旅深度融合发展”这篇命题作文，江山市文化广电旅游局党委书记、局长姜淑芬曾在接受媒体采访时说，“江山自我加压，给自己定下了‘’的工作目标。”

　　“1”——紧盯一个目标，也就是全市旅游接待、旅游经济总收入及年度实际完成文旅投资同比增长超20%，努力打造全国一流的休闲旅游目的地、浙江省文化和旅游融合发展样板地。

　　“5”——开展五项创建，也就是开展国家全域旅游示范区、全省文旅产业融合改革试验区、国家A级旅游景区创建及浙江省公共文化服务重点县、浙闽赣皖四省生态旅游协作区启动区建设。

　　“10”——推进10大专项，主要是推进文旅融合、产业平台、项目创谋、业态提升、文化传承、产城融合、厕所革命、智慧文旅、跨境合作、市场监管10个专项工作。

　　将旅游富民作为江山市“两轮驱动”战略之一，是历届江山市委、市政府一以贯之抓落实，市委常委会、政府常务会议高规格、常态化部署全域旅游工作。实施主要景区市委常委负责制，14位市委常委包干负责A级景区建设管理工作。创新推进涉旅项目七大交办机制，在全省率先建立全域旅游纠纷人民调解工作法，组建覆盖全市19个乡镇的文旅办和个景区村庄的旅游站。创新“旅游项目百日审批”提速改革，并以“全球免费游江山”倒逼市场化转型，以万元的门票补助撬动每年超30亿元的旅游项目投资。

以七大文化催生全域旅游

绘就多娇江山一幅画

徐霞客在《闽游日记后》中这样记载：过江山，抵青湖，乃舍舟登陆。循溪觅胜，得石崖于北渚。………，余踞坐石上，有刘对予者，一见如故，因为余言：“江山北二十里有左坑，岩石奇诡，探幽之屐，不可不一过。”他至少五次游历衢州，留下了描绘衢州景致的珍贵诗句，“山渐合，东支多危峰峭嶂，西伏不起。悬望东支尽处，其南一峰特耸，摩云插天，势欲飞动。问之，即江郎山也”。

　　文化主题旅游、看风景观民俗，用古韵诗画的印象观眼前美景，别有一番盎然生趣。当然相应地也要积极开发对应的主题文化旅游的外文宣传资料和宣传要件。

　　年8月2日，江郎山成功创建全省首个世界自然遗产。依托浙江省唯一一处世界自然遗产，积极传承发展世遗文化，开启省世遗旅游改革专项试点人文业态发展新篇章，并带动清漾毛氏文化、仙霞古道文化、廿八都飞地文化及村歌文化齐头并进，直接催生出国家5A级景区1处、国家级风景名胜区1处、4A级景区2处、3A级景区12处，廿八都镇获评全省首批旅游风情小镇。同时，积极发展休闲运动文化，策划举办40多场精品赛事活动，连续14年举办新春农民运动会，并以“六家联动”为抓手，将家庭文化打造成为文旅融合新亮点，提升全域旅游市民参与度，初步形成了“众星拱月、全民参与”的全域旅游壮美画卷。

以村庄景区助力乡村振兴

点亮旅游富民一个梦

除了老牌景区，如江山全市各地也悄然涌现出大陈、兴墩、勤俭村和龙井村等一批风格迥异、富有韵味的美丽乡村景区。

　　自年开始，江山接续不断创建中国幸福乡村，并把村庄景区化作为发展全域旅游的主方向。目前，全市已创成省A级景区村庄个，其中3A级景区村庄22个。同时，积极推进A级景区村庄向国家3A级旅游景区转化，仅年就新增2个国家3A级景区。

　　把村歌作为农民唱响幸福生活和发展全域旅游的“同心曲”，赋予全域旅游更多内涵和灵气。目前，江山市三分之二以上行政村拥有自己的村歌，如大陈村就是通过村歌传承了乡村文化、提升了乡风文明，去年，大陈树每天接待游客均在人次以上。

　　江山市早于全省启动景区村庄建设，全面推进6条乡村旅游精品线路打造，以核心景区带动乡村振兴，串点连线带面，使乡村旅游带转化为农民致富带。近年来，通过创新景区门票让利、村民众筹股权、资源入股开发等共建共享方式，一批过去人迹罕至的空心村成为今天生机盎然的景区村，富民成效显著。两年来，旅游对乡村就业贡献率连续突破10%，主要旅游乡镇农民年均可支配收入增幅超15%。打造全域“景区化”美丽乡村的做法得到袁家军省长批示肯定。

诚邀“客归”专家“论道”

做好“文旅+”大文章

4月7日，江山人发展大会开幕式暨主旨大会在衢州江山举行。多名特邀乡贤代表、专家博士代表、全国39家商会代表、杰出江商和江山市内企业家代表齐聚一堂，共同见证新时代、新江山、新发展。

　　当天，在金陵大酒店的尚贤厅，刚刚参加完江山人发展大会的10多名海内外专家、博士围绕江山市的文化旅游召开座谈会，为江山市文旅产业发展献计献策、“把脉支招”。

　　浙江树人大学党委副书记王军则认为江山一是应该发挥江山的交通优势，二是政府在做好旅游资源分析及客户群体分析的基础上做好规划引导，三是在项目上既要无中生有又要有中做特；浙江自然博物馆副馆长陈水华认为：“江山生态禀赋优越，旅游潜力巨大，文化底蕴深厚，应做好‘江’的文章，力争把江山港建设成为一个国家级湿地公园。”

　　浙江工商大学环境科学与工程学院党委书记郑苏法建议，江山应注重“旅游营销”，可充分利用丰富的旅游资源，争创职工疗休养基地。同时，开发一些适合年轻人玩、参与度高的旅游项目，吸引更多的人来江旅游。

　　厦门理工学院的教授，《客归》作词人郭肖华则建议：江山具有山水的灵性，同时又有文化、典籍故事,可以用一个点串联起来，从而把江山的牌子打得更响亮；迎合年轻人需求方面，可以利用最具有吸附力的“音乐”，让他们住下来，辅之以吃的玩的；同时建议将村歌升级，做成有故事性、情景化的全情体验乡野生活、感受耕读文化熏陶的一台戏。

　　网络作家杨波围绕“IP故事”、“网络化营销”等关键词呼吁：江山应该从年轻人的炫耀社交、生活方式的认同、情感共鸣等需求出发，挖掘出江山的“突出卖点”，用更偏向网络化、情感化的话题性营销方式，利用KOL和口碑传播来讲好江山IP故事。

　　……

　　此次座谈会，通过邀请业内知名专家，深入分析了新形势下旅游宣传营销工作的着力点和突破点，提出了许多新思路、新理念，既开拓了视野、增长了知识，也启发了思路、明确了方向，特别是针对江山实际情况提出的很多有建设性的意见和建议，明确了今后发展的重点。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。江山市委市政府高度重视文化和旅游的发展，探索文化产业与旅游产业融合发展的新路径。用文化扮靓景区景点，让游客尽享“文化游”的魅力。用文化点睛全域旅游，把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节，凸显江山元素与个性。

文字来源/江南游报章一琳

图文编辑/鲁迁浅

转载请注明：http://www.jiangshanzx.com/jszx/8458.html